美而浦净水：专业梯度下的高端化，助推业绩增长

“打开龙头喝矿泉”一个看似简单的理念背后，是一家企业在浮躁市场中坚守50多年的技术沉淀与战略定力，在净水行业同质化竞争严重的今天，美而浦凭借其在专业梯度上的打造，收获了不俗的成绩。

七年进博路

当前净水市场的一大痛点在于，消费者对“健康水”的认知存在误区。正如美而浦中国运营中心总经理胥俊明所说：“所谓最好的水质，就是适合当地人饮用的，没有污染的天然矿泉水。”

美而浦认为，健康好水的标准是“当地没有污染的天然矿泉水”。这一理念背后，是对水中有益矿物质保留的重视，而非简单追求“绝对纯净”。

在这一背景下，美而浦提出了独特的品牌宣言——“做你家最后一台净水器”。这背后是对产品品质的极端自信，也是对其高端化战略的坚定承诺。

2016年进入中国市场后，美而浦便以“打开龙头喝矿泉”的理念迅速打开市场。避免陷入价格战漩涡，而是将资源集中在核心技术研发和品牌高端化打造上。

同时美而浦通过进博会等平台，向消费者传递科学饮水理念，自进入中国市场以来，美而浦每届进博会都不曾缺席。2025年，美而浦将再次亮相中国国际进口博览会，这已是这家全球高端净水品牌连续第七次参与这一全球贸易盛会。

进博会对美而浦而言，不仅是展示产品的窗口，更是尖端科技的竞技场，其在进博会上设置的“净水咖啡”体验区，通过直饮矿泉水冲泡咖啡，让参观者直观感受好水带来的口感差异。

更值得一提的是美而浦在进博会上的亮相，每次都能给消费者带来新的惊喜。从全球首款通过NSF认证可滤除病毒、细菌的单级净水系统，到可滤除砷(砒霜)、放射性元素的净水器，再到军用、户外净水器等全场景净水解决方案，美而浦不断刷新着消费者对净水技术的认知边界。

美而浦中国运营中心总经理胥俊明表示：“净水的终极目标不应是制造‘纯净空白的水’，而是提供‘充满生命力的好水’。” 这一理念恰恰契合了当下消费者对健康饮水的深层需求。

专业梯度构建技术壁垒

满足深层需求的核心竞争力来源于美而浦50多年持续深耕形成的专业梯度。1970年，美而浦创始人Allen Rice和Alvin Rice兄弟研发出高温烧结活性炭滤芯，成功发明具有划时代意义的“直饮矿泉水净水器”。

与传统RO反渗透、超滤、纳滤、矿化不同，美而浦的核心在于其选择性过滤能力——在高效滤除水中有害物质的同时，保留对人体有益的矿物质和微量元素。

美而浦不仅是全球唯一通过NSF P231细菌认证的单级净水系统，也是全球率先通过NSF微塑料滤除认证的品牌。其产品已获得NSF 53号卫生安全认证、42号口感认证、401号新兴污染物认证以及P231号细菌认证等多项国际权威认证。

美而浦不断将其技术优势转化为满足不同场景需求的产品解决方案。在第七届进博会中，美而浦带来全场景净水产品，包括末端直饮矿泉水净水器、商用直饮级中央净水器、军用净水器、户外便携净水器以及应急水站等。

在深耕高端市场的过程中，美而浦净水凭借“还原健康好水”的价值主张以及过硬的产品性能，为品牌奠定了持续稳健发展的坚实基础。

差异化体验式营销下，践行减塑环保之责

而“净水+咖啡”的模式是美而浦的另一大创新。美而浦不仅在产品技术上独辟蹊径，在营销模式上也大胆创新。通过开设“美而浦矿泉咖啡店”，实现“一个门店，两门生意”的创新模式。

在美而浦矿泉咖啡店，配备美而浦直饮矿泉水净水器，通过好水为咖啡背书，从口感与心理角度让顾客体会到“水好咖啡好”的逻辑。

同时，净水器在店内的场景化展示和体验，让顾客对产品建立直观认知，而咖啡的品质提升，又反过来为净水产品引流，这种创新营销模式不仅提高了品牌知名度，还实现了可观的销售转化。值得一提的是，在10月初，广州美而浦矿泉咖啡德舜大厦店正式对外营业。

作为全球减塑行动的倡导者，美而浦在减塑环保方面展现出了强烈的责任感和使命感。自2020年起，美而浦便在业内率先停售塑料壳体产品，全系产品主机体均采用不锈钢材质。

美而浦的“随身杯行动计划”是其减塑环保的重要举措。在第五届进博会上，美而浦发布了“随身杯行动计划”，倡导净水器+随身杯的绿色健康饮水方式，鼓励消费者减少塑料瓶(桶)装水的使用。

相关数据显示，每少用一个塑料瓶，可减少0.2KG碳排放。如果每人每天都少喝一瓶塑料瓶装水，那么一年下来个人可减少约140KG碳排放。尤其是对于酒店或者学校等日常饮水量需求较大的场所，减塑行动更有意义。

以美而浦MP750(瑞取)净水器为例，其一年净水量约8000L，相当于16000支塑料瓶装水，可减少摄入19亿颗微塑料，以及减少3200KG碳排放。 这种将环保与健康结合的理念，增强了消费者对减塑行动的认同感和参与度。

面对未来，美而浦将聚焦三方面：满足用户健康需求，不断迭代滤芯技术；加强与行业内外的合作交流；密切关注市场变化，及时调整策略。

当下，美而浦中国团队已经着手准备2025年的进博会，他们将继续向世界展示直饮矿泉水净水器的技术高度。随着消费者对健康饮水和环境保护意识的不断提高，美而浦坚持的战略路线，有望在未来的净水市场中赢得更多认可。