随着国内中央空调市场上半年承压前行，麦克维尔正积极强化零售市场布局，并拥抱新媒体传播浪潮。这一战略旨在通过深化零售渠道建设与创新营销方式，有效拓宽品牌触达、增强用户互动，从而在复杂多变的市场环境中巩固竞争壁垒。

聚焦零售，构建全场景温度生态

在市场下行周期中，麦克维尔推动零售事业在产品、渠道、服务等维度的全面发力。产品层面，麦克维尔构建了完善的产品矩阵，精准覆盖从基础住宅到高端别墅、从温暖南方到严寒北地的多元化需求，形成强大的全场景温度解决方案：A+Hie系列深耕小区楼盘配套项目，提供规模化可靠方案；A+Super系列与A+全效系列灵活满足多样化应用型住宅的个性化需求；专为北方低温环境打造的A+Tio系列户式家用变频中央空调，确保严寒下的舒适与高效；创新的A+Power系列实现空调、热水、地暖一体化三联供，为追求全能舒适的家庭提供集成化解决方案；而A+GEO系列则以其强大的性能，为北方极寒地区的采暖需求及高端别墅住宅提供坚实保障。

A+Hie系列

A+Super系列

A+Power系列

A+GEO系列

渠道建设上，麦克维尔以“共生共荣”为生态理念，将经销商伙伴的成长赋能置于战略核心。通过精心构建“分层级、分阶段”的立体化成长体系，为不同发展阶段、不同区域的合作伙伴量身打造贯穿其全生命周期的赋能计划。为有效应对快速变化的市场环境与消费者需求，麦克维尔在全国各区域高频次、多形式地落地零售活动——产品推广会、老板会、家博会、安装培训会等活动。这些活动深入剖析区域市场特色与竞争态势，促进优秀管理经验的交流碰撞，最终共同制定出更贴合当地实际、更具竞争力的精准营销策略，实现对终端的强力赋能。

创新驱动与数字化触达

持续的创新是麦克维尔保持竞争力的核心引擎。2025年上半年，麦克维尔的产品线迎来重要扩充，包括高效节能的水冷多联机MDS-W以及代表智能控制新高度的MHZ慧智系列变频风冷热泵机组在内的一系列新品成功上市。这些新品不仅丰富了麦克维尔的产品版图，更以更高的能效、更智能的控制、更环保的特性，精准响应了市场对升级解决方案的迫切需求，为后续市场拓展注入强劲动力。

在传播与用户沟通层面，麦克维尔积极拥抱新媒体浪潮，加大在抖音等头部短视频平台的投入。围绕产品核心价值点、专业选型指南、线下舒适体验厅探访等主题进行品牌宣传。抖音直播打破了传统工业品牌与用户的距离感，拉近了与潜在消费者及合作伙伴的心理距离，拓展了品牌影响力下沉的路径，为市场拓展开辟了新阵地。

未来，麦克维尔将进一步增强其产品研发能力，并深入拓展暖通行业的各个细分市场以实现更精准的服务覆盖，为客户提供更加环保、高效的解决方案。