2022年终大盘点：涨价

从今年年初开始，受疫情反复、市场萎靡以及原材料价格一路飙升等因素的影响，国内中央空调行业迎来了一波又一波“涨价潮”，多家企业诸如江森自控约克品牌、特灵、开利、美的家用中央空调、科龙中央空调、海尔、日立、东芝空调、大金、TCL暖通、三菱 电机、奥克斯中央空调等品牌相继对外发布了涨价公告函，涨价幅度集中在3%-10%不等，有个别品牌涨价幅度达到15%。今年中央空调行业涨价幅度之大、涨势之普遍，与多方因素的叠加不无关系。而理由无一例外的都提到了原材料价格上涨。

我们从中央空调产品成本构成角度来看，铜、铁、铝、塑料等原材料几乎占据了产品制造成本的70%左右，其中铜更是达到30%，如此大的占比足以显示制造商对于原材料的依赖度，也足以说明原材料的价格变动对于企业经营的重要影响。公开数据显示，今年4月份国内铜价实现四连涨，达到75000元/吨左右，对中央空调企业形成巨大的压力。另一方面，年初受疫情影响交通阻滞、停产减产，各类芯片的产业链条受到短缺的问题也迅速传导到了中央空调制造商身上。

在这样的市场形势下，尽管很多企业采取了各种降本增效的措施，但也无力对抗这种压力，各中央空调企业无论是头部领导品牌，还是中小品牌，唯有通过涨价来缓解各种成本暴涨所带来企业经营的压力。值得一提的是，品牌价格上调幅度为各品牌产品提货价的调整幅度，并不意味着终端价格也有相同的调整。原材料价格的上涨对暖通行业终端零售市场肯定会产生一定的影响，但短期内不会影响一线市场的消费需求，甚至会一度推高终端零售的购买需求。

我们从艾肯网2022年1-9月进行的中央空调产品价格变动情况调研中可以发现，中央空调产品出厂价格出现了普涨的局面。不过由于受市场白热化竞争的影响，零售市场产品的终端价格并没有提高，某些地区和领域甚至出现了下滑。对于渠道商尤其是零售商而言，他们的提货体量和对应的返利深度绑定，很多渠道商会在涨价施行前进行囤货。但在消费力整体提振幅度有限的当下，渠道商对于终端，大部分选择自我消化或者部分消化这部分成本，并没有把这一压力传到给终端消费者，当然，也有小部分经销商会随着厂家提货价的上涨，顺势上调终端销售价格。

临近年终，我们回顾2022年市场涨价情况，从年初最先发布涨价的队列中可以看出，不乏一些头部或者腰部品牌，他们的涨价行为在一定程度上会带动整个行业当中中小品牌的跟涨。这其中，头部品牌可以借助综合优势进一步扩大其市场占有率，腰部品牌的生存环境将愈发艰难，尾部品牌将面对劣汰的可能性，暖通行业的分化将会进一步加剧，马太效应愈发凸显。而为了应对价格上涨，产品升级也成为诸多暖通企业的必然之举，很多企业将重点放到对于产品和技术研发创新方面，同时进行产业链资源的有效整合，以此增强在行业里面的综合竞争力。

根据公开数据显示，今年6月中旬开始，铜价在经历了高增之后开始断崖式下跌。铜价的短期下行让空调厂商在生产成本方向迎来有限利好，但因市场需求低迷，经营成本上升的现状没有明显改变，故短期内铜价的下行对中央空调产品调整的影响甚小。在7月中旬铜价价格探底后，又开始新一轮的持续上涨。

高盛团队预计2023年铜价为8325美元/吨，以铜为代表的原材料价格不会一直上涨下去。从目前全球情况来看，经济增长的动力不足，原材料价格持续高涨缺乏支撑。面对后疫情时代产业链的波动，暖通企业还是要在提高质量以及提升竞争力两个方面下功夫，需要思考如何在一次次考验中提前规划好市场，制定相对长效的价格管理体系，以质高、价优、服务好等加强自身市场实力，争取在市场竞争中占据更多的市场份额。