艾肯卷首：做一个长跑者

11月卷首摘自：艾肯网(www.aircon.com.cn)核心期刊《中央空调资讯》 第236期

11月有很多重要事件开展，进博会、世界杯等各种活动吸引着全球和全行业的目光。对于企业来说，活动营销是提升品牌知名度、美誉度和影响力的好机会。如何利用这些平台实现利益的最大化成为了很多企业关心的方向，这样的机会也更像是一道选择题，放在了企业面前。

相关资料显示，进博会是一场以国家为东道主的重大展会，今年是第五年举办。进博会也是我们国家坚定支持贸易自由化和经济全球化，主动向世界开放市场的重大举措。面对这样高规格的展会，很多的外资企业展现出积极参与的态度，将最新的技术、产品和解决方案亮相进博会。可以看出，企业都希望能够通过进博会的窗口，打开庞大的中国市场。

11月20号，卡塔尔世界杯如期开幕。世界杯是全球最受关注的赛事之一，因此也吸引了众多品牌的关注和参与。而赞助国际足联或者世界杯成为很多品牌的主要选择，其中不乏中国企业的身影，万达、海信、VIVO等品牌广告在世界杯各个场景露出。通过这些露出，不仅仅可以提升全球观众对于品牌的知名度，更可以通过世界杯的平台反哺中国市场，是一次让中国受众在国际平台了解品牌的好机会。

进博会邀请更多的外资企业走进来，世界杯也给更多国产企业走出去的机会，在请进来和走出去之间，企业需要做一个选择。但是成熟的企业往往不需要选择，因为，市场在哪里，选择就在哪里。

对于走进来的企业，他们更应该积极融入中国市场，充分了解市场的痛点和需求，依托自身强大的国际视野和能力，为中国市场提供更加优质和高效的解决方案。对于走出去的企业，他们应该保持文化自信，积极探索海外市场的需求，充分利用各种资源尽快建立样板工程，通过一个个标志性的项目赢得用户和市场的认可。

事实上，进博会和世界杯都是一次品牌宣传的好机会。通过这样的活动，也许能够为企业带来更多的订单，也许能够提升品牌的知名度，也许能够在短时间内积累一定的资源。无论如何，企业始终要明白，短时间的成功并不意味着长久的成功。如何依托赛事本身的宣传积累经验，获取更多的信息并及时消化吸收才是最关键的内容。

活动营销是一把双刃剑，活动营销可以为企业带来质的飞跃，也可以为企业带来无尽的苦恼。在这样的过程中，企业始终应该坚持用户至上的理念，积极磨炼研发能力、提升产品品质、提高服务意识和能力，进而不断提升和完善自身，只有这样才能行稳致远。

在激烈的市场竞争中，比拼的并不是谁的声音更大，也不是谁的力量更大，而是比拼的谁跑得更远，坚持的时间更长久。因为，这从来都是长跑者的游戏。(江南)