短视频成为暖通行业的必修课

你每天花多少时间刷视频?1h?2h?甚至更久?

根据公开数据显示，目前我国短视频用户规模达10.12亿，同时以短视频为载体，新场景、新业态不断涌现，不仅丰富了人们的生活，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。

在当下的暖通行业，一方面，在当下的市场环境下， 随着销售入口的改变，品牌间的竞争加剧，多渠道销售通路的分流，门店的自然客流进一步锐减，如何能够让消费者对你的产品或服务产生兴趣，从而进店来体验并且增加销量，这是每个经销商需要去面对的问题。

另一方面，对于品牌来说，知名度和流量是至关重要的，过去品牌依托大众传媒“速度快、范围广、影响大”的特点，可以迅速地覆盖广大消费群众，从而实现品牌知名度的迅速提升，但现如今，短视频社交媒体才是主流，在其拥有品牌所需要的传播属性的同时兼具互动性和参与感。

从品牌端和渠道端了解到，无论是品牌还是经销商，都在积极跟进短视频营销布局，品牌诸如美的、格力、大金、日立、东芝、开利、富士通将军等企业都在抖音、小红书等短视频平台进行内容发布和投放，同时建立“全民挑战赛”，以同一话题，让达人和用户在参与挑战的同时，就能让品牌获得数以亿计的曝光，在经销商端，更多的是做好打造个人ip和门店引流的作用。

但对于经销商来说，短视频、直播这种引流方式不是一簇而就的事，在短视频时代，用户面对庞大的短视频内容选择时，会更加关注快速性、独特性、轻松性、故事性、专业性的内容，这就要求经销商的短视频质量要高于数量，能够引起用户的共鸣，激发用户的消费欲望，并且要坚持将这件事做下去，保持固定的更新频率。

当然，线上引流只是众多获客渠道的一种，但对于品牌和经销商来说，注重短视频营销的基础是可靠的产品、线下体验店、良好的服务，这样才能线上和线下相结合，从而在竞争泥沼中脱颖而出。