艾肯报告|单元机逆势增长 国产品牌领跑势头持续

2022注定是不平凡的一年。根据艾肯网统计，2022全国中央空调市场容量出现了个位数的负增长，随之带来的是除离心机、单元机之外的其它产品均出现不同程度的下滑。单元机作为连续多年占据中央空调市场容量第二的品类，依旧维持其权重地位不可动摇。

众所周知，单元机因为准入门槛低、市场操作简单、高性价比、应用场景广泛、安装便捷等优势，一直以来都是各大品牌争夺市场份额的一大赛道。随着单元机新国标的正式实施，单元机的迭代升级亦成为市场的一大特点和趋势。

在2022年上半年出现小幅下滑的单元机，2022全年实现了逆势增长。究其原因，一方面，以上海为代表的全年动荡不断的疫情对整个家装零售市场冲击颇大。经过疫情影响之后，居民消费降级，以高性价比著称的单元机产品成为了更经济实惠的一大选择。

另一方面，中小项目投资市场一直是单元机市场发力的重点方向。尽管2022上半年外部市场环境的下行致使投资者对于中小项目的投资意愿降低，以餐饮、连锁超市、文娱、休闲、养生等方向为主的实体店投资项目数量不断减少，但随着经济的逐渐复苏，中小型项目数量呈现大幅增长的趋势。其三，2022年原材料价格、物流等因素促使各大品牌纷纷发布涨价通知，单元机也不例外。尽管终端市场并不会在销售中及时反应和体现，但不免很多渠道商选择在提货价上涨前进行一波囤货，一定程度上促进了单元机市场的增长。

与此同时，2020年11月份《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》正式实施，单元机行业竞争进一步加剧，各厂家不断通过技术研发对产品进行如净化、智能、静音功能的迭代升级。针对厨房、客餐厅的专用单元机产品也是各大品牌产品研发的重要方向。以上种种都促成了单元机组产品2022全年的亮眼表现。

品牌方面，国产品牌依旧占据着市场的绝大部分份额，这源于其丰富的产品线、完善的渠道网络、性价比更高等因素的层层加码。其中格力以超过30%的绝对优势稳居单元机市场第一阵营。紧随其后的是美的，占有率超过20%，位于第二大阵营。此外，海尔、海信、奥克斯、积微GCHV等其它国产品牌也在单元机市场占据着一定的市场份额。不可否认，国产品牌在单元机市场的角逐中依旧占据着有利地位。

尽管如此，日韩系品牌对于单元机产品的销售和布局节奏也没有放缓。其中日立、大金近两年势头较为迅猛，在重抓多联机市场的同时，也在深耕二手房或老房改造等存量市场。传统水系统品牌因为单元机市场并非其主力赛道，且布局单元机市场相对较晚、价格优势相对较小，市场突破较为困难，对于整体的市场贡献不高。

区域方面，华东区域依然是单元机产品发展最好最成熟的市场，尽管由于上海疫情影响辐射到整个长三角地区，使其单元机市场都受到了较大的冲击，全年占有率依旧是全国权重部分，达到了36.5%。华中、华南、华北市场近两年单元机市场较为稳定，分别以16.1%、15.4%、14.1%的占比位列市场出货第二阵营，西北和东北市场体量较低，分别占比4.3%和1.8%。

不可否认的是，单元机市场的发展已经过了高速增长期，由于产品的可替代性强，单元机产品在应用领域受到多联机等产品的冲击。随着中央空调市场已然从增量市场迈入存量市场，消费者对于产品的要求更具体化，未来围绕单元机的市场角逐也将愈演愈烈。(拆里)