海信家电2020年报：海信日立助推公司整体业绩增长

2020年，面对逆境，海信家电在确保员工安全情况下尽早有序复工复产，经营于二季度开始逐步回暖。海信家电(000921)2020年报显示，报告期内，海信家电实现营业收入483.93亿元，同比增长29.21%；实现归属于上市公司股东的净利润 15.79 亿元，同比下降11.97%，主要受家用空调经营亏损影响。

稍晚公布的2021年一季度数据显示，海信家电报告期内归属于上市公司股东的净利润同比增长380%-426%。业绩增长的主要原因是海信家电中央空调业务(即海信日立公司)的规模与盈利保持良好增长态势，此外，因受疫情影响，海信家电去年同期经营受到较大影响，导致去年同期对比基数偏低。

分产品看，海信家电冰洗业务实现主营业务收入187.09亿元，同比增长16.00%；空调业务实现主营业务收入233.86亿元，同比增长42.87%。分境内外收入看，内销业务实现主营业务收入292.05亿元，同比增长28.59%；外销业务实现主营业务收入146.39亿元，同比增长27.47%。

对于空调市场而言，根据艾肯网发布的《2020年度中国中央空调市场报告》，2020年度国内中央空调市场整体容量仍然维持在1000亿元以上的规模，同比下降1.0%。分渠道看：家装零售市场规模在2020年连续第二年出现下滑，是导致2020年中央空调整体市场下滑的原因之一；工程项目市场逆势增长，医疗、轨道交通、数据中心等细分市场持续增长，精装修楼盘配套市场成为2020年工程项目市场增长的最大贡献者。分产品类别看，多联机依然是中央空调市场中最受关注、占比最大的产品类别。得益于工程项目市场的增长，多联机产品2020年市场规模同比增长2%，占中央空调整体市场的49.5%，份额稳定。从技术发展趋势看，中央空调产业继续朝着节能环保、舒适健康、智能化等技术方向发展。

国内家用空调市场形势依然严峻，市场规模同比大幅下滑。根据中怡康推总数据，2020年度，家用空调内销市场零售额同比下降22.0%。从产品结构看，新能效加速产业升级，低能效产品退出，健康类空调产品热度提升，新风空调保持逆势增长。从技术发展趋势看，随着新能效标准的正式实施以及消费者对舒适、健康、绿色、智能等需求的日益追求，家用空调产品围绕“空气质量提升”、“新风”、“杀菌”等用户痛点方向发展。

报告期内，在中央空调行业整体规模同比下滑的情况下，海信家电中央空调业务通过聚焦技术升级，坚持高质量的好产品战略以及提升营销能力等措施，实现逆势增长，规模、利润及市场占有率稳步提升。报告期内，海信日立公司实现营业收入133.31亿元，净利润为21.32亿元。

在产品方面，海信家电公司在首推行业首款5G中央空调后，再次引领行业技术升级，发布首款运用PLC技术的场景中央空调，海信Ai家系列产品创新结合5G物联网技术与 PLC技术，高效稳定地统一控制家居智能微场景，通电即联网，在不需要重新布线的基础上即可实现智能家居场景的无限拓展。同时，契合绿色、健康的消费升级新风口，海信家电公司依托预研技术储备，并实现技术的快速转化落地，率先推出搭载净化、杀菌功能产品，在2020年度“11.28全民空净节”中，海信5G荣耀家中央空调荣获空净行业至高荣誉——“南山奖”，成为中央空调行业第一个也是唯一获此殊荣的产品。

在营销方面，面对2020年不利的行业形势和疫情形势，海信家电公司深入研究疫情影响下的用户需求，精准制定营销推广方案以及服务计划，提升产品销售能力，助力规模与市场占有率的稳步提升。家用空调业务则坚持高端战略，主打价值营销，围绕用户需求，全年坚持“开机三分钟，满屋是新风”的新风空调推广主线，有效占领细分市场，提升新风细分领域占有率。根据奥维云网零售监测数据，2020年，海信新风空调产品线上零售额份额位居行业第二，海信新风空调产品线下零售额份额位居行业第三。海信新风空调凭借出色的表现，通过了严苛的检测，成为全球首款通过JQA(日本质量保证协会)认证的新风空调产品。(杨帆)