艾肯观察：海信全球客户大会透露哪些信息?

7月15日凌晨，2024欧洲杯正式落幕。作为2024届欧洲杯官方赞助商，海信在欧洲杯决赛之前，在德国柏林举行了主题为“超越荣耀，共赢未来”的全球客户大会。

大会上，海信集团总裁于芝涛透露，2023年海信全球营收增长了1倍，尤其是海外收入增长到原来的3.5倍，这其中除了优质的产品、精准的营销、给力的合作伙伴以外，还有一个重要因素就是海信赞助了欧洲杯、世界杯等一系列顶级体育赛事，让海信更贴近了消费者。

其实，海信成立55年来，在经营上始终坚持长期主义，在体育营销上也是如此。从2016年第一次赞助欧洲杯，8年里，海信连续赞助了两届世界杯、三届欧洲杯，以今年欧洲杯为例，“海信不止于海信”“中国第一世界第二”“海信5G中央空调遥遥领先”等广告火速出圈，不仅让数亿级球迷记住了海信，也借此不断扩张了其全球版图。

那么，站在55周年新起点的海信，又将怎么让世界第二尽快成为世界第一呢?

海信给出的答案，就是在坚持长期主义、坚持以用户为中心、坚持技术立企的同时，实施品牌升级、场景化升级、产业升级、全球化升级等四个方面的战略升级行动。

首先，在品牌升级上，海信将在母品牌“信赖、务实”的基础上，升级到“人本科技”和“至臻品质”，同时坚持多品牌运营，以用户需求与人群细分为基础，明确多品牌区隔和组合策略，为长期发展奠定坚实的基础。

其次，在场景升级方面，海信将根据用户不同场景需求，实现产品规划场景化、以AI为基础的研发场景化、基于用户购买场景与体验的营销场景化。

再次，在产业升级上，面对市场竞争，海信将在关键器部件、平台服务、系统方案三大产业板块进行升级，从提供单一终端设备升级到提供系统解决方案。

最后，在全球化升级方面，海信将坚定全球化战略，构建6大全球区域运营模式，由单引擎升级为多引擎驱动模式。在中国以外的5个区域中心，海信都在加强制造、研发和人才培养。

大赛已经落幕，冠军永远闪耀！55年，对于一个企业，正是风华正茂之时。那么，四大战略升级行动，能否成为海信全球化加速发展的引擎和加速器?我们也将拭目以待！