企业为什么热衷于体育营销?

2023年体育赛事众多，游泳世锦赛、女足世界杯、男篮世界杯、成都大运会等赛事接连举办。不久后，第19届亚运会也将在杭州举办。

在观看赛事的同时，艾肯网注意到，2023年，越来越多的品牌开始加大体育营销的力度。

3月30日，海信成为NBA官方电视和家电合作伙伴。

5月23日，美的宣布与曼城足球俱乐部续约全球官方合作伙伴，开启了双方第四个合作周期。

6月15日，美博集团成为国际篮联旗下的“国际团结杯”赛事的空调行业唯一的赞助商。

7月25日，TCL宣布成为中国女篮的官方合作伙伴。此外，TCL与中国男篮、CBA联赛以及易建联杯等多方有过合作，TCL还是FIBA国际篮联全球合作伙伴。

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暖通空调和舒适家居企业都加大了对于体育赛事的营销和赞助的力度。艾肯网认为，主要有以下几点原因：

首先，体育赛事本身具有着巨大的吸引力。无论是哪种体育赛事，每当举办前和举办的过程当中，都会有大量的媒体报道，会加大受众和消费者对于赛事的关注程度。对于品牌方而言，这无疑是增加品牌露出的最佳平台和时机。

其次，从形式上来说，体育营销是一种软营销，与其他营销方式不同，体育营销更为直接、更容易被消费者所接受。通过体育营销，可以加深品牌与用户的关联度，拉近两者之间的距离。

根据尼尔森发布的《全球体育营销报告》显示，81%的全球受访者完全或部分信任体育赛事中的品牌赞助。换句话说，体育营销能够更加有效的触达消费者。

另外，体育赛事中运动员展现出拼搏、向上的精神，能够给观众带来积极正面的引导。对于品牌方而言，体育营销拥有最低基础受众，并且在内容层面的不确定性相对可控，体育营销的风险更低、影响力更大。 

随着体育强国、全民健身战略的实施，艾肯网相信，将来会有更多暖通家电企业涌入体育营销的赛道之中。