区域报告｜西北地区2020年度中央空调市场分析报告

报告里所指的西北区域依然是包括陕西、新疆、甘肃、青海以及宁夏在内的五个区域。

截止到2021年底，陕西、甘肃、青海、宁夏2020年GDP预计数值已经出炉，根据统计，2020年陕西省实现生产总值26181.86亿元，比上年增长2.2%；甘肃省实现地区生产总值9016.7亿元，比上年增长3.9%；青海2020年GDP增长1.5%；宁夏2020年GDP比上年增长3.9%。新疆2020年经济数据虽然还未公布，但预计GDP在西北五省位居第二。从以上数据可以看出，尽管2020年西北各个省份经济增长恢复力度并不相同，但可以看出的是，2020年西北各省经济却有复苏回升之势。而从各品牌对西北市场的判断也可以看出，他们对西北中央空调市场未来的发展还比较看好。事实上，在国家这几年对西部各种支持政策的推动下，各中央空调制造企业对西北地区也愈发重视，西北中央空调市场在2019年之前也一直保持着相对较高的增长势头。即使是2019年市场的下滑也没有改变业内人士对西北地区市场的期待。但西北市场在2020年各种因素的影响下，并没有很明显的改善。根据艾肯网统计，2020年各品牌在西北中央空调市场的出货额在35亿元左右，同比2019年仍呈小幅下滑态势。

首先在家装零售市场，大部分品牌2020年在西北地区的零售只能勉强维持上年的水平，部分品牌的家装零售出货甚至有所下滑。这一方面是因为西北地区本来经济水平相对较低，家装零售容量有限，在整体经济环境受到影响时，消费自然出现降级。另一方面，西北地区特殊的气候以及全装修政策的推进也在一定程度上限制了家装零售产品上升的空间。工程项目市场相对家装零售而言，2020年在西北地区出货较为稳定。以西北地区出货主力陕西市场为例，2020年陕西省实现固定资产投资(不含农户)比上年增长4.1%，增速较上年加快1.6个百分点。其中，民间投资增长6.9%。房地产开发投资增速加快。2020年房产投资比上年增长12.8%，增速较上年加快2.4个百分点。这些均给予了各品牌项目发展的基础。而从各品牌的表现来看，2020年，国产品牌在项目市场上收获颇丰，部分品牌在公建及中小项目上还出现了较大幅度的增长。而从整体来看，2020年，在西北地区项目市场，工业、公建、房产、医疗、教育项目依然占据主导，很多品牌为此找到了适合自己生存的空间。 (见图1)

区域市场方面，2020年，陕西市场依然是整个西北中央空调市场的主力，这一点，不仅表现是工程项目市场上，也体现在家装零售市场当中。而陕西又以西安市场为主。其它四个市场里，新疆、甘肃市场容量相对较大，青海和宁夏则是西北地区相对较小的两个市场。

品牌方面，麦克维尔、约克品牌、开利、特灵、顿汉布什等为代表的欧美系品牌表现稳定，这些品牌大多以项目销售为主，而西北地区各种轨道交通类项目、城市一体化建设等的加速，给项目市场创造了发展的基础。此外，这几年欧美系品牌如麦克维尔、开利、江森自控约克品牌等在家装零售市场尤其是两联供市场的开拓，也给他们的整体出货提供了助力。

国产品牌方面，格力、美的依然占据主导，不管是在工程项目市场，还是在家装零售市场上均是如此。这两大品牌的优势一是他们较高的品牌知名度，二是他们广泛深入的渠道网络。2020年，格力、美的在保持以往既有优势的基础上，加大了对西北市场的投入力度，销售相对稳定。除此以外，海信2020年也在西北国产品牌中异军突进，取得了较大的发展，尤其在工程项目市场，2020年海信中央空调增长迅速。天加2020年继续在西北地区夯实了其在净化、末端领域的领域，2020年在西北也保持了其应有的市场份额。同时，海尔、GCHV志高暖通等在2020年西北清洁能源改造方面取得了不小的业绩。

日韩系品牌方面，日立、大金、东芝依然是2020年西北中央空调市场日系品牌的领导者。其中，日立一方面继续夯实其工装项目市场上的优势，一方面稳健发展家装零售市场，2020年市场地位进一步巩固；大金2020年在西北地区的出货也基本保持稳定；东芝空调2020年在西北地区家装零售市场的出货基本与上年持平，地产项目优势明显，再加上2020年在中小项目上的突破，领导趋势更加明显。(见图2)

分产品来看，以离心机、螺杆机等为代表的冷水机组产品2020年度在西北地区的出货基本保持稳定；得益于市场上的工业项目，溴化锂产品在西北地区的出货继续保持稳定，是市场上为数不多出货额和占有率双双增长的产品之一。末端产品也是如此，疫情衍生的用户对健康洁净空气的关注让末端产品2020年在西北市场的出货也有了小幅度提升。多联机组2020年在西北地区的出货则有一定幅度的下滑。两联供产品在西北地区的发展虽然没有华东地区那么顺畅，但2020年两联供在西北地区也一直处于稳健发展当中。 (见图3)(史玮)