报告|7.6%！单元机组下滑成定局

说明：由于各大品牌尤其是国产家电系品牌格力、美的、海尔等对单元机组产品的定义和销售渠道不太一致，因此本报告中不再对单元机组细分为风管机组、天花机组和柜机(5P以上)，本报告中单元机组的市场容量也不包含格力、海尔等部分品牌经由家用空调渠道销售的天花机组、柜机(5P以上)等产品的出货额，但是包含美的、酷风品牌的出货额。

众所周知2020年的市场环境并不乐观，一季度销售几近停摆，二季度虽然市场慢慢在复苏，但是餐饮、商铺、娱乐、民宿、酒店等原先单元机产品应用较多的领域依旧在管控之中，人们的出行依旧受到限制，实体店的倒闭潮也屡见不鲜，在这种态势之下，单元机组连续两年的下滑已成定局。据艾肯网统计，2020年单元机组产品在整体市场中的占比为20.3%，下滑幅度超越了往年，达到7.6个百分点。不可置否疫情带来的消极影响，中小项目市场信心难以恢复，同时，零售市场的萎缩也一定程度上影响了单元机产品的发展。

除此之外，推迟了6个月之久的2020年单元机能效新国标GB19576-2019《单元式空气调节机能效限定值及能效等级》正式实施，意味着施行超过十年的老国标即将退出历史舞台，也标志着包括单元机能效水平将再上新台阶。更直白点说，如果按照新国标的要求，市场上销售的单元机品至少有一半以上的产品需要淘汰出局。一向以价格战为论的单元机市场又面临着全新的挑战，市场竞争环境也进一步加剧，一边是待消化的库存另一边是更高的门槛。但是长远来看，单元机组市场的竞争将更加理性，技术、能力不过关、以价格优势为主导的小品牌将退出历史舞台。

特殊的市场环境除了带来困境，也带来新的机遇，相较于中央空调市场的其它产品，单元机组品牌更加敢于挑战全新的销售模式，直播带货、线上布局、开设旗舰店、网批等更灵活且得心应手。与此同时，对单元机产品技术升级方向有了新的指引，净化、智能、专用空间等成为趋势，2020疫情之下，人们对“健康”的关注度日益攀升，不少主流品牌如大金、日立、三菱重工海尔、格力、海尔等都推出了空调、新风、净化功能相融合的新产品。

从2020年单元机组市场品牌表现来看，国产品牌依然如鱼得水，其中格力在单元机市场位列首位，2020年格力大范围尝试直播带货新模式，在并不乐观的市场环境中保住了原有的市场空间；美的位列第二，市场占有率与往年同期相比实现了提升，主要原因在于下半年的调整与变革，家中划归家用空调后，操作模式更灵活，渠道也更健全。酷风可谓中央空调市场上的一匹黑马，在单元机组市场占有率名列第三，在新零售之路中走在前面的酷风，在单元机场也拥有稳定的生存空间。海尔在单元机市场中位列第四，2020年海尔对家中的场景化布局以及在健康、净化、智能领域的理念已然走在前列。

还有部分在单元机组市场表现活跃的国产品牌包括海信、GCHV志高暖通、奥克斯、TCL等，除海信占有率提升外，其它品牌市场占有率和往年相比浮动不大，借助其在家用机市场的渠道优势占有率比较稳定。(见图19)

日系品牌中大金在单元机组市场份额为4.9%。日立占有率提升到3.9%，与往年同期相比有所增长，新能效标准提升后，日系品牌由于布局新能效产品较早，全变频化的比例较高，优势也渐渐凸显。还有些表现较好的日韩系品牌包括三菱重工海尔、东芝、三星等，三菱重工海尔2020年瞄准健康方向的新布局，三星在单元机市场凭借个性化的外观在餐饮、商铺等领域极受青睐，360变频嵌入式室内机、沐风嵌入式单向气流室内机、沐风嵌入式多向气流室内机等多款产品可匹配不同的应用场景。

从区域表现来看，中央空调市场容量最大的华东区域也是单元机组产品占有率最大的区域，达到36.8%，与往年同期相比有微幅提升，疫情之下最成熟的地区相对来说抗压能力和抗压风险最强。华中、华南、华北、西南区域市场占有率差不多，均在10%以上，西北和东北单元机组产品市场占有率较小。(见图20)