江西市场增幅同比超25% 家装市场呈爆发式增长

 • 2018年3月6日  • 艾肯空调制冷网/寒焰

  从区域来看,江西省会城市南昌依然是竞争聚焦之地,但二三线市场也表现出了强劲的发展势头,得益于众品牌区域下行政策的调整。发展不足、相对落后是江西省的主要矛盾和最大现实,这也在一定程度上致使消费者对于家用中央空调的认知不足,也给予了品牌耕耘于发展的市场机遇,因此对于二三线市场的开发也是江西省中央空调市场2017年发展的一大特点。2017年江西全省生产总值(GDP)首次突破2万亿元大关,达到20818.5亿元,按可比价格计算,同比增长8.9%,高于全国2.0个百分点。而与经济市场密不可分的中央空调市场亦表现出了较高的增长势头。据艾肯空调制冷网统计,江西2017年中央空调市场出货额达到24亿元,同比上一年度增长超过25%,市场增长率高于全国平均增幅。

  项目方面,随着新经济新动能的加速培育,以及系列稳增长政策效能的逐步释放,特别是赣江新区、赣南等原中央苏区振兴发展、国家生态文明试验区、“一带一路”、长江经济带等众多战略的深入实施,2017年江西主要经济社会指标增速继续位居全国“第一方阵”。而与此对应的工装市场亦有相对良好的表现。据统计,2017年江西中央空调工程项目市场占整体市场出货额的比例超过65%。细分领域市场诸如轨道交通、医疗卫生、新能源产业、通信行业等表现出色。

  家装市场的爆发增长是2017年江西市场中央空调发展的另一大亮点。得益于国产品牌、日系品牌对于家装零售市场的细细耕耘,加之近几年消费者对于家用中央空调产品的接受度渐高,2017年江西家装市场容量接近8亿元,市场占比达到33.3%。其中,家装零售领域产品尤以多联机为主,市场占比超过70%,单元机组市场占比达到27.5%,其他诸如水系统机组受限于市场推广力度、安装空间以及安装复杂度等原因消费者的认识度和接受度并不是很高,其市场占比为1.3%。

  2017年度,江西市场品牌格局相对稳定,主流品牌的市场集中度进一步提高,主要以格力、美的、大金、日立、海尔、东芝、约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、天加为主,市场占比达到82.7%。

  国产品牌当中,格力和美的两大品牌领跑江西区域中央空调市场。从品牌占有率图表可以看出,格力、美的占据了整体市场近40%的份额。得益于强大的渠道优势以及品牌拉力,使得两大品牌保持了高增长的态势。而在氟系统机组产品当中的高性价比优势也保障了格力、美的两大品牌在各城市强大的网络渗透率。但在冷水机组市场,两大品牌较之欧美系品牌则稍显逊色。海尔全年的市场出货额较之上一年度增幅超过40%,市场增量主要集中在家装零售领域。与此同时,海尔磁悬浮产品也是大放异彩,斩获了不少工装项目,诸如铅山文化中心、合力泰等项目。除此之外,诸如海信、奥克斯、天加、志高等品牌亦有一定规模的市场增长。

  日系品牌当中,大金保持稳定的增长,继续稳坐日系品牌第一的宝座,市场占比超过10%。海信日立出货额占比超过8%,与大金的差距进一步缩小。其出货主要集中在家装零售市场,达到1.2亿元。东芝的出货额也保持了高速的增长,得益于其对市场定位的调整,即由高端市场转为中高端市场。除此之外,三菱重工、三菱电机等品牌在市场上亦有一定的建树。

  欧美系品牌当中,约克品牌的市场出货首次突破亿元大关,紧随其后是开利、麦克维尔、特灵以及顿汉布什。目前,江西冷水机组市场的项目尤以这五大欧美系品牌为重,国产品牌介入的机会相对较少。与此同时,约克品牌、开利、麦克维尔以及特灵也在深耕家装零售市场,主要集中在应用于高端住宅和别墅市场的户式水机,多联机组市场受限于品牌知名度和驱动体系建设增幅不高。

  产品方面江西是以多联机为主的中央空调市场,2017年多联机组的市场份额又进一步得到了提升,几近达到50%。一方面是国产品牌和日系品牌对于市场的全面覆盖,另一方面其它外资品牌看中多联机组市场爆发式的增长也纷纷参与进来以期获得一部分的试产份额。单元机组产品市场份额达到22.9%,主要贡献来自于国产品牌强大的渠道体系和市场影响力。

  较之氟系统机组产品,离心机、螺杆机等冷水机组产品的表现则稍显乏力。虽然市场容量有所增长,但是市场占比却出现了下滑,其中离心机组市场占为3.8%,风冷螺杆和水冷螺杆的市场占比分别为3.3%和2.9%。水地源热泵因技术以及实际使用情况的差池在2017年度出现了大幅的下滑,市场应用极少。

  模块机因价格优势在出货额和市场占比方面双双得到提升,市场占比达到6.3%,出货额超过1亿元,这其中麦克维尔、美的、格力、海尔以及天加等品牌表现不俗。(寒焰)


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