2017安徽中央空调市场:多联机占比高达42.1%

 • 2018年2月11日  • 艾肯空调制冷网/从容

  作为华东区域的一份子,安徽中央市场和华东其它三大市场相比,一直存在感偏弱,据统计,2017年度安徽中央空调市场容量达到38亿元,同比上年增长率达18.8%,在华东区域中占比约10%。

  从安徽中央空调整体市场来看,随着城市化进程的加快,以合肥为中心的城市建设基本已经饱和,公建项目市场有所下滑,主要以房产配套、商业地产和写字楼等中小项目为主,二三线城市如芜湖、马鞍山、铜陵等市场显现出后劲,大部分品牌也都将触角延伸至二三级市场。同时,多联机品牌越来越显现出活力,水系统品牌发展受阻,开始转战多联机市场以及家装零售市场,抑或开始在细分市场寻找空间。

  值得一提的是,随着安徽尤其是合肥房价的大幅度攀升,家装零售市场迎来了发展的高峰,相对华东其它市场来说,安徽的家装零售市场发展还不是很成熟,也为各品牌抢占先机带来了空间。据统计,安徽家装零售市场在整个区域中央空调市场中的比重已经达到38.2%,同比上年提升了13.2个百分点,增长率高达80%以上,这也是众多品牌在安徽市场转移重心,大力开拓家装渠道的原因。

  从品牌表现来看,安徽中央空调市场上国产品牌的表现尤其出众,一方面,深耕安徽市场时间较长,基础和沉淀都比较深厚,其它品牌很难超越;另一方面,格力、美的在安徽当地都有设厂,政府对当地品牌的支持也很大,天时地利人和的条件也给予了国产品牌更大的发挥空间。日系品牌主要在多联机市场一枝独秀,但是市场占有率和其它市场相比,优势并没有被完全发挥出来。水系统品牌代表在安徽中央空调市场也很难施展拳脚。

  从品牌占有率来看,格力和美的均以超过20%以上的市场占有率遥遥领先其它品牌,完善的渠道网络、丰富的产品线、较高性价比是这两大品牌最大的优势,其中格力以25%的市场占有率位列安徽市场第一,除了项目市场如淮北国购广场、置地国际广场等等的积累,在家装零售市场也取得了较大的突破;美的市场占有率达23.7%,2017年致力于乡镇渠道的开拓上,并且在零售市场上加大了社区店的建设,获得了较大的增长,零售业务占比超过50%,同时工程市场获得了安徽大学艺术与传媒学院、霍邱一中等标志性项目。海尔作为国产家电系品牌的代表在安徽市场上的占有率也达到6.6%,还有一些国产品牌如海信、天加、奥克斯、扬子等在安徽市场表现活跃,其中海信2017年度在安徽市场的出货额达到1亿元,天加在中小项目市场有所斩获,同时多联机和家装零售市场有所突破。

  日系品牌主要以大金、日立和东芝为代表,在多联机市场优势较为突出。其中,大金在安徽的市场占有率达7.4%,相对其它日系品牌来说,大金进入安徽市场的时间较早,各方面的基础好,尤其是家装零售市场口碑效应,占据一定优势。日立在安徽市场的占有率为5.8%,同比上年有所提升,2017年日立将重心转移,在中小项目和细分市场上获得发展,同时产品线更加丰富,应用更广泛,家装零售市场也是日立的重心市场,在其整个体系中的占比也再度攀升,达到60%。东芝在安徽市场的占有率达到1.8%,2017年在安徽市场上树立了宝文国际、融创合肥壹号院、伟星天玺等标志性项目,同时家装零售在其销售体系中的占比也达到一半左右。还有一些表现较好的日系品牌包括三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、富士通等,其中,三菱重工保持了项目市场的优势的同时,家装市场进一步渗透二三级市场;富士通进入安徽市场的时间稍晚,但是后劲十足,2017年也投入了更多精力在家装零售市场。

  水系统品牌在安徽市场优势渐失,整体市场占有率也是逐年下滑,以约克品牌、开利、麦克维尔、特灵为代表的水系统品牌在市场上也开始寻找新的生存空间,开拓家装零售市场。麦克维尔2017年在安徽市场的占有率为3.7%,也是水系统代表品牌中占有率最高的,合肥金保大厦、中安联合煤化有限责任公司、安徽三甲医院、移动、信达资产等数据中心项目都是麦克维尔树立的样板,与此同时,麦克维尔在零售市场也开始发力,并成立了专门的团队应对;其它三个品牌表现差不多,占有率均不足3%,对于水系统品牌来说,转型是出路,只有主动出击,主动转变,也能在变化的市场中赢得一席之地。还有一些品牌如顿汉布什、EK、日立冷机、荏原等在安徽市场也有一定生存空间,其中蚌埠天洋国际大厦、安徽泰格维生素实业有限公司等都是顿汉布什树立的标志性项目。

  从家装零售市场的产品占有率来看,多联机和单元机是主流,户式水机占有率偏小,但是仍有生存空间,在一些别墅用户中应用较广。从整体市场上各产品类别占有率来看,多联机以42.1%的占有率遥遥领先其它产品类别,单元机占有率达28.9%,位列第二,家装零售市场的发展一定程度上促进了这两大产品的发展。离心机和水冷螺杆的占有率同比上年有所下滑,风冷螺杆的占有率有所提升。模块机的市场占有率达到5.3%,同比上年夜有所提升。水地源和溴化锂产品在安徽中央空调市场占比较小。(从容)

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