2017单元机组:占中央空调2成以上市场 你舍得忽视吗?

 • 2018年2月11日  • 艾肯空调制冷网/从容

  说明:由于各大品牌尤其是国产家电系品牌格力、美的、海尔等对单元机组产品的定义和销售渠道不太一致,因此本报告中不再对单元机组细分为风管机组、天花机组和柜机(5P以上),本报告中单元机组的市场容量也不包含格力、美的、海尔等经由家用空调渠道销售的天花机组、柜机(5P以上)等产品的出货额。

  单元机在整个中央空调市场中的比重不容忽视,而且大部分多联机品牌开始意识到单元机市场的空间,加码单元机组产品的发展。一方面,单元机组产品渐渐侵蚀了传统家用空调尤其是柜机的市场份额,另一方面,使用单元机产品的小型餐饮、娱乐、宾馆等项目也很多,在争夺异常激烈的工装市场,随着小型商业项目数量增多,很多品牌选择从大型工程项目转战中小型项目,因此单元机的发展空间也被认为不可忽视。

  据统计,2017年度单元机组产品的整体出货额达到190亿元以上,占整体中央空调市场的比例达20%以上。一定程度上可以说,家装零售市场的繁荣中,单元机组产品也功不可没。一直以来,国产家电系品牌都是单元机组产品市场最为坚挺的力量,也牢牢把握着单元机组市场一半以上的市场份额。近年来,越来越多的日韩系多联机品牌也看中了单元机市场的大蛋糕,并且确立了分一杯羹的具体方向,但是囿于产品价格等原因,发展受阻。(见图17)

  单元机组产品的样本品牌主要选择了格力、美的、海尔、大金、三菱重工海尔、三星、奥克斯、志高、海信、TCL这十大样本品牌。从单元机组品牌占有率一览中可以看出,格力和美的是单元机市场中的佼佼者,两者的市场占有率几乎占到了整个单元机组市场的三分之二,达到65.7%,其中格力位列第一,在单元机组市场的占有率达36.8%;美的在单元机组市场的占有率达到28.9%,借助着传统家用渠道优势以及高性价比,格力和美的在单元机组市场可谓所向披靡。大金在单元机组产品市场中以8.4%的占有率位列第三位,大金在家装零售市场的优势也进一步带动了单元机组产品的发展。此外,海尔在单元机组产品市场中占有率仅次于大金之后,达到7.9%。除此之外,其它样本品牌的占有率均在3%以下。其中,值得一提的是韩系品牌三星,继推出360圆形嵌入式产品后,2017年又推出了Wind-FreeTM沐风单向气流嵌入式产品,这两款具有革命性意义的产品,将完美的外观与功能性合二为一,十分具备产品竞争力,在市场上也颇受青睐。

  从区域占有率来看,中央空调市场的重要战略阵地华东,也是中央空调市场容量最大的区域,毫无疑问也是单元机组产品占有率最高的区域,达到37.5%,且同比上年有所攀升;华南是单元机组产品占有率排名第二的区域,达到16.5%,同比往年有所微增;华北和华中区域市场占有率差不多,其中华北实现了增长;西南、西北、东北区域的市场占有率分别为10.8%、2.9%、2.6%,这三个区域中仅东北的单元机组市场占有率有所提升。(见图20)(从容)

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