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    借势F1，仅仅是瀚艺的一次广告推广活动，品牌的推广，涉及到的方面很多，不仅仅是广告宣传，还包括渠道、产品、技术、销售等等，都是很重要的组成部分。

    “激情F1，瀚艺10年”！从6月开始，在行业中绝大部分的媒体广告上，无论是电子网站还是平面杂志，以此为主要内容的瀚艺广告便铺天盖地的迎面而来。其实，这也就是一次简单的有奖征答活动。只要参与者将有关瀚艺公司的六个问题的调查问卷填写完毕并邮寄回瀚艺公司，就有机会参与抽奖，最大奖者将可以参加10月19日在上海举行的F1上海站总决赛，亲身感受F1赛场的风驰电掣，瀚艺公司则将为门票和食宿买单。

    时至今日，从广告最初的传播已经有数月之久，根据瀚艺公司反馈的信息来看，此次的推广活动效果相当不错，已经收到了大量的调查问卷，而且对于问题的回答正确率几乎是百分之百。正当这些充满热情的参与者对于激情感受F1大赛的机会翘首以盼之时，瀚艺公司也正在为品牌知名度的迅速提高而乐开了怀。

    F1，与奥运会、世界杯足球赛，并称为世界三大体育赛事。2004年，F1中国站大奖赛正式登陆中国上海，至2007年已经成功举办四届比赛。在为期3天的F1比赛里，有超过10万名世界各地观众现场观看比赛，而通过电视转播或其它媒体观看比赛的人数更是超过10亿人次。在此期间，世界排名前500位的大企业中有超过100家公司在上海举办各种推广活动，大量车迷涌入上海，上海各旅店客房被一定而光，有关F1的专卖产品被销售一空， F1在上海和中国的火爆程度可见一斑。

    2008年10月的上海，F1中国站大奖赛将迎来它的第五个年头，随着F1比赛在全球范围内的推广，F1大奖赛已经越来越受到人们的喜爱。而2008年，也正值瀚艺公司成立10周年。在十年时间里，瀚艺由一个藉藉无名的公司成长为一个在行业中具有一定品牌知名度的企业。如今，瀚艺公司已成为拥有占地面积22000平米，年产值2亿多元，旗下拥有六家全资子公司和近四十个销售及服务网点，覆盖大陆所有地区和海外市场的高科技企业集团。瀚艺公司的产品范围涵盖螺杆冷水机组、模块机组、水源热泵机组、低温机组、工业冷水机组、屋顶式机组、恒温恒湿机组、空气处理机组及末端产品等30大类2400小类产品，成为行业中产品系列齐全，客户选择范围广，最适合客户实际需要和性价比最好的中央空调生产厂家。

    十年，对于一个企业来说，无疑是具有纪念意义的。作为上一个十年的结束和下一个十年的开始，瀚艺也同样期望把它十年来所取得的成就以及对行业、对社会所做出的贡献呈现给大家，也希望把今年作为企业下一个十年能够取得发展的“开门红”。于是，瀚艺把2008年定位为企业 “品牌形象年”，并启用了集团HAYE的新标志，先后组织策划了多个大型企业活动，包括赞助中国通化滑雪队等等。就在6月28日，瀚艺公司在工厂举行了十周年庆典，庆典一切从简，仅仅邀请了一些合作单位，甚至没有邀请一家媒体，而所有的活动经费也都作为赈灾款项捐助给了红十字会。这些都足以体现出瀚艺公司作为一个社会企业的高度责任感和企业责任心。当然，这样的慈善行为在彰显企业责任心的同时，对其品牌也是一次很好的提升。

    此次的“激情F1，瀚艺10年”的有奖征答大型活动也正是在这样的背景下开展的。值得一提的是，F1上海站的主赛场紧邻瀚艺公司的上海工厂，两者仅相距几公里的路程。作为一项在家门口举办的全球性的体育赛事，瀚艺公司当然不会对此漠不关心，这才有了文章开头的一幕。

    很明显，瀚艺公司与F1赛事没有任何关联，但从此次广告创意的本身和其得到的效果来看，它无疑是成功的。瀚艺公司借助了F1这项体育赛事在中国的火爆市场，进行瀚艺品牌的推广，从而希望能够进一步去影响其客户的消费理念，这是一种潜移默化的影响。另外，相比直接赞助F1赛事，或者是在F1赛场的某个赛段树立一个广告牌，这种更具有针对性的做法显然花费的金钱更少，但同样能取得不错的效果。

    其实在中国，各种体育赛事已经越来越盛行。中央空调企业把体育赛事作为搞营销而借势的媒介也早就有先例。2002年底，山东贝莱特作为行业新军一举杀入足球领域，使贝莱特由山东德州的一个地方企业迅速成长为全国性的知名企业，产值由几千万元迅速增长到数亿元。可以说，当时的这一策划功不可没。至今